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祥源茶受邀出席2023中国茶品牌建设论坛

来源:本站   发布时间:2023-05-11   被阅读6822次

5月10日,由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会等联合主办的2023中国茶品牌建设论坛在上海举办,祥源茶业受邀参加此次论坛。

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作为首个聚焦茶品牌建设的高端论坛,此次论坛以“践行‘三茶’统筹,助力乡村振兴”为主题,聚焦品牌打造、产业振兴等关键视角。


新华社党组成员、副社长袁炳忠,中国经济信息社党委书记、董事长兼总裁徐玉长,第二十届中央候补委员、中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华,中国茶叶流通协会副会长姚静波,奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍等领导、嘉宾,以及茶行业重点企业负责人出席了本次论坛。


论坛期间,祥源茶业总经理彭学权通过接受专访和圆桌会谈等形式,针对中国茶产业的品牌建设道路,如何加快构建“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展、相互促进、共同提升的新格局,分享了祥源观点。

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从产区到产品、到品牌,小产区战略引领


品牌的成功水平,取决于价值的集成能力。对祥源茶而言,小产区的发展战略,从产区到产品再到品牌的有机循环,让祥源茶在中国的茶行业中形成理想的品牌价值集成。



祥源茶自成立来,持续深耕茶叶“小产区”,构建可持续发展的茶叶生产经营体系,建立祥源茶产区基础,在祁门红茶、普洱茶和白茶等茶类核心产区建设自有茶园和现代化示范工厂,为做大祥源茶品牌奠定了扎实的生产基础。


在多品类基础上,立足原产地,构建高于原产地标准的小产区产品体系,打造产品的差异化优势,为做强祥源茶品牌提供坚实的产品基础。


发掘、提炼不同茶品类的历史文化价值,有效地将之与市场和消费者链接,则是祥源茶品牌持续发展的精神内驱力。

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践行三茶统筹,融合创新发展


在全面推进乡村振兴的大背景下,如何让这片神奇的叶子迸发出新的活力,关键在“三茶”统筹;而祥源茶的发展历程可以说是践行三茶统筹、融合创新发展的过程。


重视茶科技。在公司成立之初,祥源茶业就与安徽农业大学进行全方位产学研合作,历经十年,已建立起持续而全面的合作关系;目前,祥源茶业已拥有三十多项发明专利和新型实用专利,祥源茶业祁红公司三获国家高新技术企业称号。


弘扬茶文化。茶的文化属性让祥源茶成为祥源文旅战略的重要一环,祥源茶业充分发挥祥源文旅的投建经验优势,建设祁红博物馆和非遗展馆,集中展示、传播茶文化;同时,将茶文化植入产品,链接市场与消费者,让产品成为茶文化推广的载体;积极融入祥源文旅大战略,以打造文创产品和文化茶室等方式,让茶文化推广传播场景更广泛。


厚积薄发深耕茶产业。祥源茶成立以来,坚持小产区、多品类战略定位,坚持长期主义、厚积薄发的发展理念,坚持“三茶统筹”、融合创新的经营理念,和尊重专业、组织化运营的管理理念,已在全国28个省份建立起了500家销售终端,呈现出持续健康稳定的发展态势。

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本次论坛还权威发布了2023大众喜爱的中国茶品牌TOP10和中国名茶品牌公信力 TOP10,祁门红茶皆名列榜单,其中,在品牌公信力中祁门红茶位列第二名。作为世界三大高香红茶之一,中国十大名茶唯一的红茶,祁门红茶驰名于世,2022年入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

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开门七件事,柴米油盐酱醋茶。茶是中国百姓生活中的重要物品,祥源茶愿以更长时间去做基础性工作,用更长时间去积累价值,把更多时间花在培育市场上,继续坚持小产区战略、走长期主义发展之路,以“让生活因茶更美好”为使命持续努力。


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