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“回归原点——2012年中国茶叶品牌主题论坛”在合肥举行

来源:   发布时间:2012-07-08   被阅读6285次

7月8日,由安徽农业大学和祥源茶业股份有限公司联合主办的“回归原点:中国茶的品牌征途——2012中国茶叶品牌主题论坛” 在合肥万达威斯汀酒店成功举行。

中国是世界上最早种植、饮用茶叶的国家,辉煌的茶文化使“茶”俨然成为最著名的中国符号之一。然而,时至今日,中国这个世界上最大的茶叶产地,本土品牌的缺失却成为心头之痒。缘于此,安徽农业大学和祥源茶业股份有限公司联合主办了本次论坛,旨在聚合各方智慧,共同探讨中国茶叶品牌建设之道。本次论坛与会嘉宾紧紧围绕“当前中国茶叶品牌建设的现状如何?如何准确洞察消费者需求?设计在品牌建设中如何发挥作用?生产企业如何通过有效的品牌战略塑造与实施,以顺应当下竞争日益激烈、消费者选择日益成熟的市场环境?”等话题展开了讲演与研讨。

安徽省政协副主席、安徽农业大学副校长夏涛到现场致辞,夏涛指出:本次论坛试图以“回归原点”这样的定义方式,凸显通过加深消费者理解、关注消费者需求、顺应消费者变化而创造和提升消费者价值,对于茶行业品牌建设工作的重大意义。



(图为安徽省政协副主席、安徽农业大学副校长夏涛致辞)
 

安徽省农委副主任陈卫东到现场致辞,他在致辞中表示,茶叶原产自中国,并传播至世界各地。千百年来的种植、制作、饮用历史,不仅与人民生活息息相关,更在我国农业经济中占有重要地位,因此本次2012中国茶叶品牌主题论坛的召开意义十分重大。


 
(图为安徽省农委副主任陈卫东致辞)


合肥国家高新技术产业开发区管委会副主任胡戈宁到场并致辞。胡主任指出:中国茶叶历史悠久。中国茶产业属传统产业,在过去十来年间发展迅速,中国茶产业正处在做大做强和升级换代过程中。作为产业发展的普遍规律,产业的生产技术、生产设备、生产工艺、深加工等方面的创新、研究开发和自主知识产权的积累,将在产业升级过程中发挥日益重要的作用。

(图为合肥国家高新技术产业开发区管委会副主任胡戈宁致辞)


出席论坛的嘉宾包括茶行业主管部门与协会领导、著名市场研究机构、品牌传播机构、设计机构、高等院校和部分知名茶企代表等,大家基于各自不同的专业视角,见仁见智,多角度思考,对“消费者价值”这一命题进行深入探索。

(图为部分到场嘉宾合影)


消费者是企业存在的根本理由,创造消费者价值是企业的根本任务。清晰而准确的洞察消费者需求进行价值创造,并运用现代营销传播手段进行有效的价值沟通,是企业品牌建设的重要方面。回归到品牌建设的原点——消费者,是中国茶行业当前品牌建设中需要重点思考的命题,也正是本次论坛的主题。

上午,七位行业专家从茶行业总体、企划、生产、消费、品牌传播与包装设计、品牌传承等维度如何把握消费者需求做了主题演讲。

中国茶叶流通协会秘书长吴锡端先生对中国茶叶品牌现状进行了总体介绍,吴秘书长指出:随着茶叶行业的不断发展壮大,茶叶企业的品牌意识不断增强,我国茶叶品牌建设已经取得了一定的成绩,但也存在茶叶企业品牌大多还十分弱小、“有名茶,无名牌”、恶炒概念、过度包装等问题。吴秘书长同时对中国茶叶的前景进行了解析:目前中国茶业存在巨大机会,谁能真正理解品牌并大力度建设品牌,谁就有可能在未来中国茶业赢得有利地位。

央视市场研究股份公司副总裁田涛先生阐述了如何做好消费者洞察,从而给品牌构建夯实基础。田涛指出:茶企要与消费者主动沟通,增强消费者体验,方能赢得更多的消费者,方能建立强大的品牌。

灵智传播集团中国区集团董事总经理苏立先生结合多个实例,生动阐述了茶叶企业如何面对消费者进行精准品牌传播,同时对3.0时代背景下,就茶行业企业如何从企业社会责任的角度思考品牌建设提出了建议。

作为“祥源茶”品牌标识以及祥源祁门红茶的包装设计师,香港设计大师李永铨先生从视觉呈现的角度诠释品牌蜕变,并以祁红为例,从包装创意、到设计呈现再到视觉传播进行了精彩讲演。

上海天泰茶业科技有限公司董事长叶扬生先生阐述了茶业生态理论,并结合实例,阐述了如何通过科技来提升消费者在品饮茶叶过程中的消费价值和消费体验。

北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理孙丹威女士以吴裕泰品牌的传承与发展历程为实例,透析了如何在传承中发展,打造基业长青的百年品牌。

祥源茶业股份有限公司总经理邓增永先生结合祥源茶业的理念和思路,就生产型企业如何基于消费者价值进行品牌塑造做了主题演讲。邓增永认为,中国茶业目前存在品牌化的机会,但生产型茶企要把握住这一机会,必须在确保产品质量的前提下,解决组织和效率问题。

下午的圆桌论坛,行业协会领导、品牌运营资深人士、高校学者和部分企业代表等针对目前中国茶品牌发展的制约因素、存在误区、品牌化实现路径以及最终期待等进行了热烈交流。品牌建设是企业发展的重要路径,消费者价值是永恒不变的主题。跨界的交流以及理论与实务的碰撞与激荡,不仅拓展大家对“消费者价值”理解的深度和广度,更重要的是提高了大家对“消费者价值”的重视与认同。



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