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"2012年中国茶叶品牌主题论坛"在合肥举行

来源:人民网-安徽频道   发布时间:2012-07-10   被阅读4918次

当前中国茶叶品牌建设的现状如何?如何准确洞察消费者需求?设计在品牌建设中如何发挥作用?生产企业如何通过有效的品牌战略塑造与实施,以顺应当下竞争日益激烈、消费者选择日益成熟的市场环境?7月8日,在合肥万达威斯汀酒店举行的“回归原点:中国茶的品牌征途——2012中国茶叶品牌主题论坛”,对以上命题做了深刻的诠释和解答。

中国是世界上最早种植、饮用茶叶的国家,辉煌的茶文化使“茶”俨然成为最著名的中国符号之一。然而,时至今日,中国这个世界上最大的茶叶产地,本土品牌的缺失却成为心头之痒。缘于此,安徽农业大学和祥源茶业股份有限公司,联合主办了“回归原点:中国茶的品牌征途——2012中国茶叶品牌主题论坛”,聚合各方智慧,共同探讨中国茶叶品牌建设之道。

安徽省政协副主席、安徽农业大学副校长夏涛,安徽省农委副主任陈卫东,合肥国家高新技术产业开发区管委会副主任胡戈宁分别到场并致辞。出席论坛的嘉宾包括茶行业主管部门与协会领导、著名市场研究机构、品牌传播机构、设计机构、高等院校和部分知名茶企代表等,大家基于各自不同的专业视角,见仁见智,多角度思考,对“消费者价值”这一命题进行深入探索。

消费者是企业存在的根本理由,创造消费者价值是企业的根本任务。清晰而准确的洞察消费者需求进行价值创造,并运用现代营销传播手段进行有效的价值沟通,是企业品牌建设的重要方面。回归到品牌建设的原点——消费者,是中国茶行业当前品牌建设中需要重点思考的命题,也正是本次论坛的主题。

上午,七位行业专家从茶行业总体、企划、生产、消费、品牌传播与包装设计、品牌传承等维度如何把握消费者需求做了主题演讲。中国茶叶流通协会秘书长吴锡端先生对中国茶叶品牌现状进行了总体介绍、并对前景进行了解析;央视市场研究股份公司副总裁田涛先生阐述了如何做好消费者洞察,从而给品牌构建夯实基础;灵智传播集团中国区集团董事总经理苏立先生重点阐述了整合传播与消费者有效沟通,尤其是在3.0时代背景下从企业社会责任的角度思考品牌建设。作为祥源茶品牌标识以及祥源祁门红茶的包装设计师,香港设计大师李永铨先生从视觉呈现的角度诠释品牌蜕变,并以祁红为例,从包装创意、到设计呈现再到视觉传播进行了精彩讲演;上海天泰茶业科技有限公司董事长叶扬生先生阐述了茶业生态理论,并结合实例,阐述了如何通过科技来提升消费者在品饮茶叶过程中的消费价值和消费体验;北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理孙丹威女士讲述了百年老字号吴裕泰品牌的传承与发展历程;祥源茶业股份有限公司总经理邓增永结合祥源茶业的理念和思路,就生产型企业如何基于消费者价值进行品牌塑造进行了发言。邓增永认为,中国茶业目前存在品牌化的机会,但生产型茶企要把握住这一机会,必须在确保产品质量的前提下,解决组织和效率问题。

下午的圆桌论坛,行业协会领导、品牌运营资深人士、高校学者和部分企业代表等针对目前中国茶品牌发展的制约因素、存在误区、品牌化实现路径以及最终期待等进行了热烈交流。品牌建设是企业发展的重要路径,消费者价值是永恒不变的主题。跨界的交流以及理论与实务的碰撞与激荡,不仅拓展大家对“消费者价值”理解的深度和广度,更重要的是提高了大家对“消费者价值”的重视与认同。

  论坛期间,本次论坛的共同主办方之一的祥源茶业股份有限公司首次发布了“祥源茶”品牌标识。祥源茶业是祥源控股集团成员企业,是茶界新军。基于对安徽茶业乃至整个中国茶产业的思考,祥源茶业将致力于通过掌控价值链关键环节,组建价值链联盟,提升价值链的系统效率,专业化经营,致力于成为拥有覆盖广泛的渠道体系和知名品牌的中国茶行业领先企业。祥源茶业看好祁门红茶的发展潜力,目前正在高标准、大力度推进祁门红茶产业园建设,将振兴祁红落实在自身行动当中。
 



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