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传承创新,再续百年金奖传奇

来源:本站   发布时间:2015-04-17   被阅读3502次

金奖祁红,百年传奇。2015年是祁门红茶获得巴拿马万国博览会金奖100周年,作为“中国红茶之乡”的祁门,受到中央及安徽省各大媒体的高度重视。4月17日,经济日报安徽站、人民日报安徽分社、中央人民广播电台安徽站、人民网安徽频道、新华社安徽分社、中国美丽乡村行栏目组、中国日报安徽记者站、农民日报安徽记者站、中国改革报安徽记者站、凤凰网、新浪网、腾讯网、搜狐网、今日头条、安徽日报、安徽电视台新闻联播栏目、安徽电视台公共频道直播组各媒体代表一行,前来祁门参观采风,领略祁门红茶原产地的真实魅力。

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当日下午,风和日丽。祥源祁门红茶作为当地代表企业,吸引了中央及安徽媒体代表一行前来参观。在参观完别具徽派特色风韵的祥源祁门红茶工厂后,祥源祁红茶业有限公司副总经理姜红,为各位媒体朋友详细介绍了祥源茶近3年来在生产、运营及拓展方面的思考和实践。

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据她介绍,坐落于黄山市祁门县华扬工业园华桥新村、占地面积近2万平方米的祥源祁红产业园,如今已是祁门县当地家喻户晓的祁门红茶新标杆。2012年它的落成,就昭示着祥源茶以生产为基础,立志做大做强祁门红茶产业的雄心壮志。

早在2010年11月,祥源茶收购了由原安徽省祁门茶厂改制而来的祁门红茶厂,并重点引入了包括三位祁红制作技艺非遗传人在内原祁门茶厂制茶团队,使祥源祁红公司从建立之始便有了深厚积淀;同时,祥源茶完成了在核心产区流转及合作型2万亩茶园的建设拓展;2012年11月,黄山地区规模最大的现代化、清洁化生产示范工厂顺利竣工,并于次年正式投产。预计到2015年6月,占地面积约3000平米的国内首个祁红博物馆将在祥源祁红产业园正式开馆。

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“从2010年起,祥源茶业即与安徽农业大学形成战略性合作。目前,双方联合研发的全自动工夫红茶初、精制生产线,达到国内顶级水准,并获得多项专利。此后,安徽农大祁红研究中心、博士后工作站也同时落户祥源。同时于2014年祥源祁红公司还荣获“高新技术企业”称号。我们希望通过传统祁门制作工艺与现代生产研发手段的结合,根本上解决产品清洁化、多元化和稳定性的问题。从目前看,成效非常显著,也一定程度上促进了当地产制水平的发展。”

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与此同时,祥源茶从一开始便着眼于全国范围的营销布局,并大力推进品牌传播和渠道建设并重的营销战略。在近3年的时间里,组织或参与全国各地50多场大型市场推广活动,其中以“百年祁红,百年馨香”为主题的北京、广州专场推介会、冠名2013全国游泳锦标赛(黄山)等公关事件引起当地销区的广泛关注和热议;大量大众媒介手段的使用,使祥源祁门红茶成为业界备受瞩目的品牌;在此期间,祥源组织全国各地茶友赴祁门探源茶旅活动总计40场以上,并全力承办2013祁红开园节,对于祁门红茶的市场影响力的再造起到重要作用。据悉,2015年,以祁红百年金奖为契机,祥源茶将在祁门、北京、上海、广州等大中型城市,陆续展开以“金奖祁红,百年传奇”为主题的推广活动。进一步推动了祁门红茶的在全国市场的影响力。

目前,祥源茶已在全国40个中心城市设立渠道合作伙伴,并建成80余家品牌专营店,而这些品牌终端,将成为推广祁红的重要市场力量。

2014年以来,祥源茶业股份有限公司董事长邓增永先生进一步在市场和资源细分的基础上,正式提出“小产区”茶叶发展模式,而立足“正宗原产地,核心小产区”的祥源祁门红茶,成为这一发展战略的重中之重。邓增永介绍说,“小产区茶叶通常有着悠久的产制源流、独到的品质特点以及长期形成的市场口碑。我们一是要科学深入地发掘并传播产区独特价值,二是要与本地及市场各方资源一道,探索具有产业化意义的小产区发展模式。”

“同时,我们将继续以卓越的产品为基础,通过传承创新、规模投入、营销驱动的方式,在壮大祥源的同时为产业升级提供助力,长期持续地探索和实践振兴祁门红茶的发展道路。”

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祥源茶基于小产区发展模式下对于祁门红茶产业的传承与创新,得到了各位媒体代表的认可和赞誉。未来,祥源茶将继续着眼产品消费价值,在生产研发、品牌传播、市场营销方面不断努力,再续百年祁红金奖传奇。




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